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今年7月,Benefit贝玲妃首次跨界潮流艺术,携手潮流艺术家池磊,以全新「梦境迷踪」系列腮红为起源灵感,基于贝玲妃「欢笑就是最好的化妆品」的品牌基因,构建独立自由的梦境世界,鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥女性潜能,展现更好的自己,开启贝玲妃的元宇宙世界。

贝玲妃「梦境迷踪」全新腮红KV

开辟美妆元宇宙先锋之路,双层破圈化身Z世代收割机

7月23日Benefit贝玲妃率先发布「梦境迷踪」系列数字藏品限定海报,官宣与潮流艺术家池磊的首次跨界合作,开启了贝玲妃的元宇宙世界!摇滚乐队主唱、潮牌主理人、策展人…自带多元属性的潮流艺术家池磊和贝玲妃充满生命力的品牌基因完美匹配,其代表作「天真无邪先锋队」的作为此次联名的原始ID,充斥的独立生命感和品牌追求的「腮红不仅释放妆容想象力,更是你的人生绘梦可能性」理念高度融合,而和贝玲妃「梦境迷踪」腮红碰撞诞生的「无梦境」数字藏品则实现了品牌打破美妆核心消费人群壁垒,精准破局潮玩圈层的目标,迅速吸引Z世代人群关注!

池磊-元宇宙潮流艺术家

随后,Benefit贝玲妃发布「梦境迷踪」元宇宙TVC预热短视频,将潮玩圈对产品的期待值拉满,积累了第一波流量热度,为进一步的销量转化打下基础。

品牌DNA具象化助力产品升级,多元美释放女性妆容想象力

Benefit贝玲妃「梦境迷踪」全新腮红系列将标识性图案融入池磊代表作「天真无邪先锋队」的标准形象,对应12款腮红构造了12副「天真无邪」数字藏品,将品牌价值具象化,未来主义美学和画面仪式感被推向极致,展现了贝玲妃持久旺盛的生命力,品牌影响力持续输出。

同时,丰富的12色腮红提供无限妆容灵感,支持女性以大胆色彩追求人生不同的可能性,以产品之力助力女性消费者探索贝玲妃元宇宙的无限可能,「天真无邪」的独立生命感充斥着女性融合力量,鼓励女性勇敢实现自我价值、发挥潜能,展现更好的自己。

贝玲妃「梦境迷踪」系列数字藏品盲盒

首创数字藏品盲盒玩法,多平台聚合声量引爆社交

以池磊绘制的「无邪梦境」作为初始数字产品原件,Benefit贝玲妃「梦境迷踪」12款随机1000个独一无二的数字藏品登录天猫数字藏品频道&网易星球平台,同时绑定全新的12款腮红产品强势上线天猫&丝芙兰平台,首创的数字藏品盲盒玩法打破了美妆和潮玩圈层的界限,同时与联名礼盒绑定销售,引发了抢购热潮助力贝玲妃实现了高端彩妆腮红榜单TOP1的成绩。

在传播节点的后期,Benefit贝玲妃在微信平台推出「梦境迷踪」邀请函互动H5,真实地提高互动量和声量,吸引用户参与互动、分享邀请函,并实现裂变,为天猫&丝芙兰平台引流,进一步将声量有效转化为销售量。除此之外,小红书、抖音等社交平台,美妆KOL开启实力种草!同时,品牌还在小红书平台发起了「梦境迷踪」腮红晒单即有机会获得数字藏品盲盒的活动,多渠道聚合声量,360°全域引爆社交平台。

随着Web3.0时代的兴起,面对竞争激烈的彩妆市场,CCE集团协助贝玲妃与潮流艺术家池磊跨界联名推出限量款数字藏品,以元宇宙诠释多元化美妆概念,精准狙击Z世代目标受众,实现美妆和潮玩的双圈层突破,率先占领元宇宙蓝海;首创数字藏品盲盒玩法掀起美妆潮玩热潮,引爆社交平台的同时,聚焦多渠道声量,带动腮红产品销量;以妆容的无限可能性激发女性自我创造,传递年轻化的品牌态度进一步提升了贝玲妃品牌影响力。

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